Как подкаст Modern Love превращает эссе в прекрасные аудио

В 2016 году популярность подкастов продолжает расти, и журналисты все чаще используют эту форму. Но ни один подкаст не добился такой популярности с самого первого выпуска, как Modern Love – совместный проект бостонского общественного радио WBUR и The New York Times. Примечательно, что первый эпизод подкаста, вышедший в прошлом месяце, сразу взлетел на первое место в рейтингах популярности.

За последние 11 лет The New York Times опубликовал более 600 текстов в разделе Modern Love, где печатаются написанные читателями журнала эссе, посвященные "радостям и горестям любви". Теперь подкаст-версия раздела предлагает слушателям тот же контент в формате аудио, повторно используя те же самые тексты. Редакция подкаста выбирает классические эссе из архивов Modern Love и превращает их в увлекательные аудио, или, как их называет продюсер шоу Джессика Альперт, "кино для ваших ушей".

"Идея в том, чтобы к [опубликованным в журнале эссе] добавить прекрасный звуковой дизайн, который оживит историю, – говорит Альперт. – Наша задача – превратить тексты во что-то, что люди захотят слушать".

Идея родилась два года назад. Ее автором был продюсер инновационной лаборатории WBUR. Летом прошлого года проект был одобрен, и в сентябре, работая в сотрудничестве с редактором печатной колонки Modern Love Дэниелем Джонсом, команда приступила к созданию подкаста.

Формат подкаста довольно прост. В первой его части актер читает эссе из раздела Modern Love (мастерское чтение плюс музыка и звуковое сопровождение). Затем ведущая Мегна Чакрабари и Джонс начинают неформальный разговор о прочитанном тексте; к разговору, как правило, присоединяется и автор эссе. Длина каждого эпизода – около 20 минут.

По словам Альперт, наиболее важным компонентом подкаста является контент, поэтому редакция с большим вниманием относится к выбору эссе. Это не всегда легко; из интересного в печатном формате текста совсем необязательно выйдет хорошее аудио. Поэтому Альперт и ее коллеги ищут эссе, содержащие конкретные элементы, которые могут ожить благодаря звуку – например, действия, диалоги или описания. Здесь не подойдут эссе, основанные на длинных рассуждениях и внутренних диалогах.

Также важно правильно выбрать актера, читающего текст. Modern Love использует голоса знаменитостей (в основном актеров) для чтения эссе.

"Непросто заставить аудиторию слушать вас в течение 15 минут: этого нельзя добиться, просто читая текст в микрофон, – сказала Альперт. – Приходится думать, будет ли кто-то слушать, что говорит этот человек? Приятно ли это слушать?"

Эпизоды в исполнении таких известных актеров, как Дакота Фаннинг и Джейсон Александер, касались различных тем, включая открытое усыновление, онлайн-знакомства, смерть одного из родителей и свидание, закончившееся в отделении скорой помощи. Эти аудио заставляют слушателей "смеяться, плакать и думать".

И это работает. В недавнем выпуске ток-шоу Current обсуждалось, что подкаст Modern Love в первый же день занял первое по популярности место, временно даже затмив популярный подкаст Serial. Учитывая, что в мире существует около 300 000 подкастов, это необыкновенный результат.

У подкаста есть и секреты такого раннего успеха: в день запуска было транслировано два эпизода вместо одного, что удвоило количество загрузок и дало слушателям представление о разнообразии контента, который они могут услышать. Запуску также предшествовали месяцы интернет-маркетинга и продвижения как в Интернете, так и в печатных изданиях и в социальных медиа, включая Twitter и Facebook. Аудиотрейлер программы был выпущен в начале декабря.

Подкасты, подобные Modern Love, продолжают поднимать планку, и Альперт считает, что сейчас прекрасное время для журналистов, экспериментирующих с аудио. Даже не имеющие обширных ресурсов, но заинтересованные в создании подкастов журналисты могут найти ряд обучающих онлайн-видео – например, на сайте YouTube. Такие ресурсы, как Free Music Archive, бесплатно предлагают музыку и звуковые эффекты. По словам Альперт, если вы хотите, чтобы ваш проект широко распространялся, важно выбирать музыку, на использование которой у вас есть права.

Альперт говорит, что для журналистов очень важно развивать "критический слух" и научиться анализировать выдающиеся аудиоматериалы.

"Если вам нравится что-то, что вы слышите, думайте о том, почему вам это нравится, – советует она. – Если вам захотелось это выключить – почему это произошло? Вам было скучно? Или, может быть, голос так раздражал вас, что вы не могли этого перенести? Изучите детали. Это поможет вам, когда вы будете создавать собственный проект".