Первые рейтинги русскоязычного ETV+ (Эстония) неожиданны, но объяснимы

Первые рейтинги запущенного в конце сентября в Эстонии общественно-правового телеканала на русском языке ETV+ показали, что основным зрителем проекта, созданного с целью поддержки официальной позиции эстонского государства в русской среде и приобщения русскоязычного населения Эстонии к «западным ценностям», стали этнические эстонцы. Лишь каждый четвертый зритель нового телеканала говорит на русском языке в качестве родного.

По данным опубликованного газетой Postimees исследования телевизионной аудитории Эстонии, которое провела с 28 сентября по 11 октября социологическая служба «Эмор», всего в этот период времени телеканал ETV+ посмотрели 280 тыс. человек, из которых лишь 76 тыс. были русскоязычными. Большинство же - 204 тыс. - эстонцы.

Для сравнения, аудитория Первого Балтийского канала, ретранслирующего программы российского Первого канала, за этот же период времени составила 321 тыс. человек, из которых 211 000 представляют русскоязычную часть населения страны и 110 тыс. – эстонцы.

Причиной первых провальных рейтингов ETV+ среди русскоязычного населения эксперты считают ошибки в стратегии нового канала, создатели которого не имели в прошлом серьезного профессионального опыта в сфере медиа, а привлекаемые в качестве телевизионных экспертов эстонские специалисты, слабо понимают и не чувствуют особенности русскоязычной телеаудитории. В результате в эфир вышел продукт, ментально близкий эстонской аудитории, но не воспринятый пока русскими.

Помимо этого, с первых дней эфира ETV+ сделал упор на развлекательный контент, который по качеству и форматам не может конкурировать с аналогичными продуктами российских телеканалов, конкуренция с которыми за влияние на русскоязычное население страны также является одной из задач нового проекта. Программ дискуссионных и социально направленных на новом канале пока мало, потому "зацепить" массовую аудиторию актуальностью и остротой тем тоже не удается.

Впрочем, и эксперты, и большинство зрителей, судя по комментариям в соцсетях, склонны еще подождать прежде, чем дать окончательную оценку перспективам канала..