Русскоязычные СМИ в Финляндии ведут борьбу за выживание – аудитория уходит в интернет

Для русскоязычных коммерческих СМИ в Финляндии настали тяжелые времена: увольнения, падение тиражей и потеря аудитории - все это уже давно превратилось для медиа в обыденную реальность. В то же время пока традиционные СМИ сдают свои позиции, популярность набирают новые интернет-форматы.

Пожалуй, два самых известных и долговременных канала русскоязычного вещания в Финляндии, радио «Спутник» и газета «Спектр», столкнулись с одной и той же проблемой, поставившей в какой-то момент под угрозу закрытия оба СМИ, – оттоком рекламодателей. Причин тому несколько.

Spirit of «Спутник»

Финские компании, заинтересованные в российских туристах, после того, как количество последних с начала прошлого года сократилось более чем на четверть, уже не спешат рекламироваться на волнах «Спутника».

- Русскоязычные туристы были одной из крупнейших групп наших слушателей, - комментирует Дмитрий Цыганок, генеральный директор радио «Спутник». –  Местные рекламодатели не верят в русскоязычные СМИ и не верят в покупательные способности местной русскоязычной аудитории. По какой-то причине заказчики считают, что мы работаем исключительно на туристический контингент, хотя на самом деле, наше вещание рассчитано на русскоязычных, живущих в Финляндии.

По словам Цыганка, из-за отсутствия дохода от рекламного рынка страдает и формат вещания. Пока удается избегать увольнений, однако если раньше на радио выходили авторские программы и  ток-шоу, то сейчас развивать радиостанцию и поддерживать развлекательные форматы в коммерческом плане очень трудно.

Радиостанция и раньше сталкивалась с препятствиями. На некоторое время голос «Спутника» замолкал, однако выход рано или поздно находился, и радиостанция вновь начинала вещание. В этот раз «Спутнику» помог выкарабкаться дочерний проект – запуск англоязычного радиоканала Spirit FM. Очевидно, рекламодатели считают, что на англоязычных слушателях зарабатывать легче.

А какие перспективы ожидают «Спутник»?

- Небольшое оживление среди финских заказчиков в связи с Рождественским сезоном уже есть, - говорит Цыганок. -  Некоторые вторичные факторы указывают, что туристы понемногу, но возвращаются. А значит, «Спутник» будет развиваться и дальше.

Краски «СПЕКТРА» могут померкнуть

Проблемы, которые всерьез грозят закрытием старейшей из ныне выпускаемых в Финляндии русскоязычных газет -  «Спектру», во многом похожи на те, которые мешают работе «Спутника». Услуги рекламодателей, в основном за счет которых и существовал «Спектр», сделал ненужными технический прогресс – кому сейчас нужен роуминг, если можно бесплатно общаться и звонить через интернет?

-  Последние четыре номера вышли у нас на шестнадцати полосах вместо двадцати восьми, - рассказывает Эйлина Гусатинская, главный редактор газеты. – Мы живем под дамокловым мечом. Хотелось бы верить, что какое-то чудесное спасение произойдет, но пока не очень реально так думать.  «Спектр» никогда в деньгах не купался, и мы были лишены возможности планировать его развитие так, как хотелось бы нам и читателям. Но уход двух крупнейших рекламодателей наш колосс на глиняных ногах окончательно подкосил.

Мыcли главного редактора о дальнейшей судьбе издания звучат в минорной тональности.

- Все чаще задумываешься о том, нужно это вообще кому-то или нет. У нас очень верные и благодарные читатели, которые с нами на протяжении всех 17-ти лет, но, по большому счету, что мы можем им дать такого, из-за чего стоило бы биться об эту бетонную стену?

Вопрос «кому это нужно» действительно актуальный. Что дает газета своим читателям?

- Газета предлагает на человеческом языке алгоритм выживания, встраивания в окружающую жизнь. Многие даже не задумываются, наверное, что «Спектра» может завтра не стать.  К нему привыкли. Его ругают, о нем спорят, его не принимают, но он существует, - говорит Гусатинская.

«Спектр» издается в Финляндии вот уже 17 лет, и его тираж составляет 17 000 экземпляров в месяц. Еще в прошлом году тираж доходил до 20 000 в месяц, а в туристический сезон это число достигало 25 000.

Отказаться от бумажной версии газеты и перейти исключительно в сетевой формат для Гусатинской не вариант.

- Если я увижу хотя бы один успешный проект, который живет только в интернете, я, наверное, пойду туда учиться. Я пока не видела ни одного информационного ресурса, существующего в сети и хотя бы самоокупаемого, - подытоживает она.

Ах вы, сети, мои сети

Современный человек привык получать информацию из интернета, – поэтому неудивительно, что в сети постоянно растет количество ресурсов, перенимающих, или, скорее, отнимающих у традиционных СМИ их функцию и хлеб с маслом.

Там, где охват аудитории газеты ограничивается ее тиражом и территорией распространения,  аудитория сетевого ресурса не ограничена практически ничем, разве что количеством русскоязычных в мире. Так, например, страницы интернет-портала о Скандинавии «Scandi News» в октябре посетило 45 тысяч человек. Ресурс предлагает новости из стран Скандинавии и Балтии, информацию,  аналитические статьи, а с недавних пор – и видеоролики о том, чем живут Северные страны.

В конце ноября на страницах «Scandi News»  произошел скачок посещений – за один день, 25 ноября, ресурс посетили  38 000 пользователей. Объясняется подобный ажиотаж тем, что недавно на сайт были выложены первые серии документального фильма Expedition NordWay, рассказывающего о приключениях команды «Scandi News» в Норвегии.

- Мы нашли своего читателя, нашли своего зрителя. У нас есть свой канал. Думаю, все зависит от контента, - комментирует Наталия Бурнос, генеральный директор «Scandi News».

Однако, несмотря на высокую статистику посещений и положительную динамику развития, будущее ресурса пока никто предсказать не может. До самоокупаемости «Scandi News» еще нужно дорасти.

- Мы – стартап, и пока вкладываем в проект собственные средства. У нас уже есть инвесторы и рекламодатели, но мы пока у них денег не берем. Поэтому никакой рекламы у нас нет, - говорит Бурнос.

Последние несколько лет в  СМИ происходит глобальная смена формата. Дигитализация заставляет практически все издания, теле- и радиоканалы искать новые формы подачи материала и отказываться от работы в привычном режиме. Эволюция это или деградация – каждый может решить для себя самостоятельно, но ясно одно – по закону Дарвина выживут только те, кто сумеет приспособиться к переменам.